Commenti a: Pasta, pupe, pallone, provincia… l’Italia stereotipata degli spot

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Thu, 07 May 2015 22:10:12 +0000

AGGIORNAMENTO
In occasione di EXPO, l’arte di vivere all’italiana secondo San Pellegrino:
https://www.youtube.com/watch?v=cN1C2ZIVPCU

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Thu, 22 Jan 2015 16:27:07 +0000

AGGIORNAMENTO
2015: si prova, citandoli, ad andare oltre gli stereotipi.
https://www.youtube.com/watch?v=LaXqHU32bm4

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Wed, 02 Jul 2014 18:14:18 +0000

AGGIORNAMENTO
I gesti italiani spiegati dal consolato americano di Milano. In rap.
http://video.repubblica.it/edizione/milano/gli-italiani-parlano-a-gesti-l-ironia-usa-e-un-rap/171205/169742?ref=HRESS-4

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Thu, 09 Jan 2014 14:37:34 +0000

Aggiornamento: una bella festa di luccicanti stereotipi e praticamente null’altro nel primo spot per Expo 2015.
https://www.youtube.com/watch?v=opSLHMp4KGo&feature=player_embedded

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Thu, 28 Feb 2013 18:08:31 +0000

Altro aggiornamento: i salumi corrotti di Fiorucci. Grande sforzo produttivo, buone riprese, bel montaggio per diffondere un messaggio trucido. http://www.youtube.com/watch?v=KH7mjy6zSXE&feature=player_embedded

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Wed, 13 Feb 2013 15:02:25 +0000

Altro aggiornamento: 100 secondi per 100 anni di sviluppo italiano. Interessante.
http://www.youtube.com/watch?v=4Mt3r-wlEZM&feature=youtu.be

Di: Annamaria

Annamaria — Sat, 02 Feb 2013 22:38:24 +0000

… aggiornamento: l’Italia vista da Audi. Meglio dell’Italia vista dal Ministero del turismo, eh.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PsJlfoFoES0

Di: annamaria

annamaria — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

“Lasciatemi sognare… sono un italiano”. Ecco qui anche la (ehm ehm) recente pubblicità Superenalotto. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dDTWCAw6yWM

Di: ivasi

ivasi — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Ciao a tutti, ciao Annamaria, ero rimasta un po’ indietro con i post. Per dirvi che la riflessione nata da questo è molto interessante: chi crede ai contenuti più che al prodotto, chi ha nostalgia della qualità di uno spot o di un prodotto, chi prosegue magari nel suo piccolo controcorrente. Chi è esterofilo, chi è storico, chi realista. Solo leggendo i commenti si potrebbe creare un nuovo spot dell’Italia, che stavolta tenesse almeno in conto la nostra biodiversità;) Chiara

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Credo che abbiamo accettato di stare al gioco di una conversazione finta, in cui tutti dicono cose in cui non credono, e infatti non vengono creduti. Abbiamo rinunciato tutti a seguire quello che ci entusiasma, per procedere per piccoli calcoli e conservare l\\\’esistente. Se dici no alle cose che non ti stanno bene, devi mettere in conto di perdere qualcosa, e questo nessuno vuole più farlo, come se fosse un comportamento autolesionista. Invece è un comportamento che a volte costa, ma a volte paga. Mi piace fare la pubblicità, perchè consente di mettere dentro un messaggio piccolo e potente un pezzetto di senso, cultura,bellezza, un pezzetto dell\\\’immaginario che mi appartiene e che ha l\\\’opportunità di diffondersi. Quando ti chiedono di lavorare su uno stereotipo – che sia l\\\’italianità o altro – c\\\’è sempre il modo di trovare un punto di vista nuovo e onesto. Invece di rincorrere i leoni, meglio concentrarsi sulla produzione di messaggi nuovi e onesti: così i leoni ci seguiranno. Paola Manfroni

Di: paolonobile

paolonobile — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Non so se il nostro paese faccia fatica a prendersi sul serio negli spot. Quello che so è che ciò che vedo nei commercial spesso stride con l’immagine che io come consumatore ho dell’azienda. Ho il sospetto di non essere l’unico. Certo, vi è la necessità di evidenziare gli aspetti positivi del prodotto/servizio/azienda, ma il consumatore, nonostante ciò che dicono alcuni nostri clienti, non è bove. Inoltre noto che persino io, in un qualche modo addetto ai lavori, ho grandi difficoltà a ricordare il prodotto. Ma non credo sia colpa dei pubblicitari. Quello che a me manca sono le storie. Compresse in 30″, ma storie. Mi sembra (lo ripeto: mi sembra) che non ce le lascino più raccontare, o forse non ne siamo più capaci. È una cosa di cui ho letto anche a proposito del nostro cinema. È probabilmente una coincidenza che io stia leggendo “Story: style, structure, substance and the principle of screenwriting” di Roberto Mckee e che ieri sera abbia evidenziato quanto segue: “A culture cannot evolve without honest, powerful storytelling. When society repeatedly experiences glossy, hollowed-out, pseudo-stories, it degenerates.” Pseudo-stories.

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Diciamoci la verità o, almeno, tentiamo di dircela. Il livello culturale dell’attuale pubblicità italiana e dei suoi autori (creativi, manager e via elencando) è molto basso. Come basso è il livello medio della cultura di questo vecchio, sputtanato e frastornato paese, che stenta a trovare una nuova identità comune, per ridisegnare un futuro che, probabilmente, non riacciufferemo come sistema ma, forse, solo come singoli o piccoli gruppi agguerriti. Siamo attardati su vecchi stereotipi perché è la Cultura italiana che è in ginocchio, asservita al potere e precarizzata come tutto il nuovo lavoro. La nostra storia recente è lì a dimostrarlo. La politica ha fallito, e senza visione politica alta, moderna, non ci sarà scampo. Qualcuno di noi intravede la nuova politica? Un nuovo progetto di paese, di convivenza, di cultura sociale ed economica? Siamo alla plastica supplenza dei tecnici, o dei tecnocrati, e per molti (anche per me) questo è addirittura un sollievo. Le aziende, le agenzie, gli imprenditori, i creativi, negli attuali posti di comando, sono tutti figli dello stesso sistema: pochi rischi, poche idee, poco pensiero e poco, pochissimo mercato, meglio se protetto. A ben guardare, anche nella più dinamica community italiana della rete sta rischiando di affermarsi un neoconformismo periferico e provinciale, più preoccupato di celebrare la vuota liturgia del nuovo che di praticarlo realmente fino in fondo. Si certo, sparute tracce, qualche lampo qua e là si scorgono, ma non ancora sufficienti a produrre un’aggregazione contagiosa e fertile di nuovi “sentimenti e visioni condivise”, magari minoritarie, ma robuste. E se questa nuova visione comune non esiste, non è visibile neanche in sottofondo, come può materializzarsi nel linguaggio pubblicitario, per sua natura iconografico e stereotipico e mai anticipatore di nulla?

Di: wee yen

wee yen — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Ripensando agli spot citati, mi è venuto in mente quello di Piazza Italia Store: “I veri miracoli li facciamo noi”. Volti tesi, affaticati, rigidi, quasi costretti a dover stare davanti all’obiettivo. Schivi, colti in un momento di pausa, nella fretta di dover fare qualcosa, di dover portare a termine un compito. Come sempre, nel migliore dei modi. Siamo noi, gli italiani di tutti i giorni, che lavorano, resistono e sorridono nonostante il “momento storico”. Siamo la gente comune che si incontra al supermercato e alla quale ci si accoda al rosso del semaforo, imbustati in un berretto di lana infeltrita dentro un’utilitaria che porta i segni di vecchie ammaccature, mai riparate. Forse una buona dose di bollita retorica rende stucchevole anche uno spot come questo, che parte dal particolare per giungere allo – stereotipo – universale. Ma a me piace pensare a una differenza sostanziale: che gli italiani, ogni tanto e a buon diritto, ci mettono la faccia. Quelli che l’Italia continuano a farla, senza troppe cerimonie, senza Marchionni che suggeriscano come si fa a costruire un’immagine di Torino simile a Detroit, cercando maldestramente di azzerare distanze abissali. E non perché ci sia un oceano di mezzo. Grazie Annamaria, sei sempre una fucina di idee e riflessioni. Arianna

Di: UMar

UMar — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

Confrontando lo spot originale americano (Chrysler) e la localizzazione italiana (Fiat), quello americano sembra un filmato sovietico, potentissimo, pieno di slancio e orgoglio, il nostro sembra uno spot per l’ottopermille alla chiesacattolica. Il primo ha digerito Marx sputandone fuori l’osso rivoluzionario, il secondo si chiude con una frase che sa di esistenzialismo fuori tempo massimo. Un problema di epica? (E se invece la differenza la facessero non le culture dei Paesi, ma semplicemente le capacità dei pubblicitari?)

Di: jac

jac — Mon, 30 Jan 2012 13:25:00 +0000

@annamaria. Certo: le scelte estetico-narrative sono fondamentali. Pafrarasando un antico proverbio italico (tanto per restare in tema) si potrebbe però dire che “l’estetica senza l’etica è cieca” e che “l’etica senza l’estetica è muta”. Interessante, poi quello che chiede su FB Maddalena Bru: “ma bisogna per forza parlare dell’Italia per vendere o presentare un ‘prodotto’ italiano?”