Commenti a: Donne over 50, tra seduzione e rottamazione. O anche no

Di: Alesatoredivirgole

Alesatoredivirgole — Sun, 06 Jan 2013 23:01:21 +0000

Sandrelli e Ferrari credo non abbiano alcuna colpa, hanno ricevuto una proposta lavorativa e l’hanno accettata. Sono attrici, fa parte del loro lavoro.
Lo spot Yamamay, che piaccia o meno, non ti porta a “cambiare canale”; quando passa in tv lo guardi per criticarlo o perchè ti piace, in ogni caso fa parlare di sè.
Lo spot Danaos cattura molto meno l’attenzione. Bella l’idea di proporre donne importanti ma, sopratutto in Danaos, non troppo in là con l’età per evitare che il prodotto sembri “una pappa per anziani”.
Forse meglio proporre uno spot con 4 generazioni (ragazzina-ragazza-mamma-nonna)che consumano il prodotto in momenti diversi: tutti per uno, un prodotto per tutti. Tra l’altro l’osteoporosi si deve prevenire per tempo …
Ma non dimentichiamo i tanti anni di spot con la Marcuzzi ed i gonfiori di pancia …
Tra i due spot probabilmente Yamamay è quello più efficacie, ovvero quello che ha “portato clienti”.
Seguendo alcuni commenti del famoso Gino Pesavento in suo libro del 1970, ritengo che:
1- lo spot Danaos segua la teoria di Hopkins: la pubblicità è sopratutto informazione;
2- lo spot Yamamay segua la teoria del suo antagonista, Martineau: la pubblicità è sopratutto image-building. La maggioranza degli acquisti avviene per impulso.

Di: annamaria

annamaria — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Appunto. Conviene non arrendersi. La pubblicità per forza di cose semplifica e usa stereotipi. Ma c’è, come dire, stereotipo e stereotipo. Oggi lavoriamo con una gamma di stereotipi riguardanti il femminile (e non solo quello) impoverita e grigia. Il primo che riesce a rimetterci un po’ di colore e un po’ di vita potrebbe ottenere risultati davvero buoni. “…prepararci alla decadenza fisica e mentale (prima o poi)”. Su questo non sono d’accordo: ma perché mai? E perché intrappolarsi in qualcosa che somiglia troppo a una profezia che si autoavvera? Invecchiare (ma anche già da piccolissimi si… invecchia) non è altro che cambiare nel tempo. Qualcosa, magari, peggiora. Qualcos’altro, magari, migliora. Tra l’altro: la capacità creativa NON decade. A questa tema, e in particolare ai late bloomers, NeU ha dedicato una homepage piena di cose interessanti. Fra l’altro: tutti i nomi do donne segnalati rimandano non a semplici biografie, ma a pagine interessanti. Guardati, per esempio, la meravigliosa intervista video a Natalia Aspesi. Che un certo punto, e con straordinaria ironia, sostiene che non le sarebbe dispiaciuto essere un bel puttanone. E che purtroppo la cosa non è successa, accidenti.

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Mah. A me (49) viene in mente, guardando questi “modelli” proposti, che potrebbe esserci l’intenzione di proporci una versione femminile dell’adulto-eterno-adolescente (cosa che già funziona largamente per gli uomini, e non faccio esempi…). E questo non tanto per sfizio, ma perché è un potenziale mercato: in fondo la pubblicità vorrebbe/dovrebbe, convertire il target in cliente, no? E poi, mannaggia, nessuno ci insegna più ad invecchiare, nel senso buono del termine: ad apprezzare il buono di ogni età della vita e, infine, a preparaci ad una decadenza fisica e mentale (prima o poi). Faccio la copy e mi accorgo, dopo tanti anni, che è sempre più difficile farlo in modo “onesto”, cercando di convincere i clienti (prima gli account) che certi linguaggi non dovrebbero più essere proposti, che vende di più la verità, detta bene. Insomma: è durissima. Ma non mi arrendo. Laura Grazioli

Di: pino

pino — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Che bello leggere le tue riflessioni …. corrispondono esattamente al commento mio (57) e di mia moglie (47) vedendo i due spot: deprimenti!

Di: Jazmaranbo

Jazmaranbo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

In parole povere e semplici, vorrei esprimere il mio parere parziale e soggettivo e non esattamente in tema ….. vabbe’ alla questione: la bellezza in tutti i sensi è quasi totalmente del mondo femminile, cioè è parte integrante del mondo femminile. Il mondo maschile trascorre la vita ammirandola, rispettandola, inseguendola, cercandola, scrivendoci poesie e canzoni, dipingendo quadri…nella migliore delle ipotesi. Nella mediocrità quotidiana invece spesso la rappresenta in modo distorto, ad esempio nei due modi indicati dagli spot in questione, ma è sempre un distorto cercare, ammirare la bellezza, con l’obbiettivo in questo caso di vendere ovviamente. Obiettivo vano perché non credo che i due spot riusciranno nell’intento, proprio per la repulsione che provocano al target principale e cioè le donne appunto. Per tornare al quadro principale, in quanto essere umani ci distinguiamo dal resto del mondo per quel 10% di razionalità (10% inteso come poca roba!) Il resto, si voglia o no e per fortuna, è altra cosa che ci accomuna al regno animale. Detto questo, l’artificiosità’ nella ricerca della bellezza è deformazione che ha la data di scadenza segnata. Quindi, che fare? Secondo me bisogna resistere, lottare impegnarsi nella ricerca di un mondo più’ giusto e senza discriminazione di genere e di ogni genere, con tutte le forze e con immaginazione e humour sono d’accordo, ma bisogna anche lasciar correre e non badare a ciò che fanno, conviene continuare ad esercitare quel 10% di razionalità innestata su un cuore pulsante, tanto si sa che tutto il resto presto tardi scadrà e sarà da buttare. Sempre per rimanere nella differenza tra natura umana e animale, noi viviamo in 3D: passato presente futuro, quindi di nuovo, meglio non badare a coloro che vivono solo nella dimensione di un falso ed effimero presente. Tanto vale amare, discutere e ridere, ma senza rabbia senza digrignare i denti altrimenti si potrebbe essere scambiati per invidiosi! Invece visto che così non è, avanti senza paura, che il tempo avrà l’ultima parola ed è dalla nostra parte, anzi non è dalla parte di nessuno, E’ e basta con buona pace di tutti.

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

..e poi Isabella Ferrari non ha neanche l’ombelico. Giampaolo

Di: franca

franca — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Non vedo il problema. Teniamoci il fascino che gli anni e il cervello ci hanno donato. Ben venga la rottamazione se e’ il mezzo per liberarci da questa penosa concorrenza consumistica. Tra le quinte ci si puo’ divertirei e osare ciò che nel tempo si affina: classe, buon gusto, creativita’.

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Come mi spiace per la Sandrelli! Ma non si rende conto?

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Forse dovremmo impegnarci tutte/i a rendere visibili/valorizzare al massimo questi modelli di ruolo positivi di donne cinquantetti, attive-produttive-capaci-che ottengono buoni risultati nei loro campi di azione. Tutti questi esempi positivi non si vedono abbastanza, debbono essere sempre più naturali perchè presenti nella vita vera. Lo spot con lsabella Ferrari non mi piace, non mi rappresenta. Lascia intravedere più l’aspetto escort, che tanto va di moda, che la donna autonoma. E’ così finto da sembrare improbabile. Per prima cosa, non comprerò il prodotto. Così come non mi piace vedermi rappresentata solo come oggetto di osteoporosi che grazie ad uno yogurt non si rompe il femore. E poi neppure mi piace il prodotto. Eppure le donne di 50 anni sono prevalentemente attive nelle professioni, nelle arti, nella vita. Mi pare anche che tra il giovanilismo perseverante e l’errata visione delle donne in generale, di fatto si continui a cancellare quello che siamo. In sintesi: non comperiamo i prodotti che mal ci rappresentano e promuoviamo le donne vere. Rosa

Di: piersifal

piersifal — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Interessante angolo, jac! il problema dei problemi, imho, è anche la tendenza ad azzerare il pensiero laterale. Altrove, guarda caso un paese anglosassone, non sono così ciechi… http://www.youtube.com/watch?v=Wp5GTonz6BA

Di: jac

jac — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

E, parlando dello spot sui reggiseni (l’altro è “imparlabile”) c’è anche qualcoso in più oltre alla tristezza di un brutto spot. C’è anche il tema subdolo del “ti deve piacere perchè è politicamente corretto: qui non facciamo vedere veline, ma donne vere”. Così alla succitata tristezza si aggiunge il veleno paralizzante di una sotterranea protervia.

Di: annamaria

annamaria — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

… no, dai, Antonio, resta con noi. 😉 L’idea è parlare di questo strano fenomeno di cancellazione con leggerezza. Senza sconfortarsi (anche perché non serve). E però accendendo un piccolo riflettore interiore sulla percezione di ciascuno di noi. Ti dico un paio di cose di cui mi sono accorta scrivendo questo post. La prima: di donne anche importanti, e specie in questa fascia d’età, esistono scarse notizie in rete. Per dire: Amalia Ercoli Finzi non ha nemmeno una pagina dedicata su Wikipedia. La seconda: quando sono andata a farmi i conti dell’anagrafe, mi sono sorpresa più di una volta. Le donne di successo sembrano perdere, insieme alla connotazione di genere, anche quella anagrafica. Come se fossero proiettate in un mondo parallelo e distantissimo. E invece no, sono qui, sono risorse. E sono (mi ripeto? Dai, mi ripeto: sapete com’è, a una certa età…) straordinari modelli di ruolo.

Di: Babs

Babs — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Credo che già il pensiero di preparare una pubblicità mirando ad una fascia di pubblico particolare ti faccia correre il rischio di non considerare che all’interno di quella fascia ci sono talmente tante varianti e differenze di tipologia umana che un minimo di sensible touch ci vorrebbe… forse lo sguardo si dovrebbe spingere oltre la soglia dell’ovvio e la creatività dovrebbe alzarsi al di sopra del cattivo gusto e del becero uso di certe tematiche… forse per fare il pubblicitario ci vogliono doti che ormai pochi pubblicitari possono dire di avere, e forse non se ne rendono neppure conto. Ecco perché i Creativi, quelli dotati non solo di talento ma anche di anima, spiccano per eleganza e stile… e ce ne sono ancora, sono solo pochi.

Di: Utente Anonimo

Utente Anonimo — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

A volte lo stile critico analitico, lucido ma pacato, dei post di Annamaria mi manda ai pazzi. Il caso odierno è emblematico e mi viene voglia di dire parolacce e urlare il mio sconforto. Le domande del post sono dense, giuste, sacrosante ma qualche volta conviene passare. Yamamay e Danaos sono soltanto due spot superficiali, brutti e scontati che non mantengono più un brandello di legame con il mondo e con il mercato. La creatività (?) e l’immaginazione (?) in questo caso, incontrano il prodotto in un territorio banale e irreale e le strategie di marketing sottostanti hanno la profondità di un verso di Apicella, sciatte e depotenziate. Seppure meraviglia il contesto multinazionale e referenziato che l’ha prodotta, ma forse neanche tanto, trattasi soltanto di brutta e sconfortante pubblicità. Lo so, lo so che su NeU si usano i neuroni per approfondire i contesti e gli strumenti ma questa volta passo. Alla prossima. un caro saluto Antonio

Di: piersifal

piersifal — Mon, 03 Oct 2011 13:25:00 +0000

Io invece temo che la risposta l’abbia già data Annamaria: “per una sorta di cecità o di analfabetismo culturale e sociale.” Ho fame, vado a farmi un panino…http://youtu.be/x4wqQqPrMic