Commenti a: Personalizzazione: l’illusione di vivere in un mondo che ci rispecchia

Di: Rodolfo

Rodolfo — Mon, 05 Mar 2018 11:19:24 +0000

In risposta a Annamaria Testa. Si diceva delle idee?

Di: Alesatoredivirgole

Alesatoredivirgole — Thu, 18 Jan 2018 09:30:29 +0000

Potrebbe essere interessante chiedere alle tre persone citate da Magari (…) di realizzare un piccolo imballo, proprio come quello del dentifricio citato da Rodolfo, che:
– Non contenga alcun tipo di testo o slogan.
– Non contenga immagini di persone legate alla politica (tantomeno le loro…).
– Non contenga simboli di partiti politici di ieri, oggi o riconducibili a loro.
– Contenga una sola immagine disegnata personalmente e di loro pugno dai Tre in grado di rappresentare la loro IDEA del “paese che saremo” o “del paese che vorrebbero consegnare ai cittadini italiani”.

Successivamente riempirei gli scaffali dei vari punti vendita commerciali con le tre confezioni anonime affiancate e, sopra di questi, un cartello: “scegli il paese che vorresti” oppure “e tu quale paese scegli?”.
Naturalmente nessuno dovrà sapere chi ha disegnato cosa e ciascun cliente potrà scegliere gratuitamente una confezione.

Beh, questa è un’idea farlocca, un gioco improbabile, ma sarebbe interessante fare il conteggio delle confezioni più vendute in un arco di tempo definito, ad esempio nei due mesi precedenti le elezioni.

Inoltre sarebbe estremamente interessante osservare l’espressione sul volto dei “cacciatori-raccoglitori” una volta svelato il nome del disegnatore della confezione che hanno scelto.
Dopo questo ultimo passaggio temo che, come accennava Rodolfo, molti imballi finirebbero in discarica ad alimentare l’inceneritore…

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Thu, 21 Dec 2017 15:09:01 +0000

Ciao Rodolfo e ciao Magari,
questo è uno dei casi in cui i commenti a un articolo arricchiscono sostanzialmente l’articolo medesimo. Grazie!
(Tra l’altro: se non proprio alle ideologie, sarebbe almeno interessante tornare alle idee. Per esempio: che razza di paese vogliamo essere?)
Tanti cari auguri.

Di: Magari

Magari — Thu, 21 Dec 2017 13:10:21 +0000

@Rodolfo: hahaha, bellissimo commento!

E si collega anche più in generale al tema, vastissimo, dell’articolo di N&U: oggi ogni consumatore è un fornitore involontario dei propri dati, che le aziende del settore (parliamo delle big del settore informatico: da google a FB) raccolgono e rivendono in grandi quantità.

La parola “personalizzazione” in questo articolo viene usata in almeno due modi diametralmente opposti: per la segmentazione microscopica della produzione, ritagliata sul singolo consumatore, e per la sostituzione di qualsiasi ideologi politica con una singola persona-leader, che diventa in questo modo qualcosa di più di un essere umano (un contenitore, una galassia di credenze politiche, una etichetta).
Ad esempio, per commentare il secondo fenomeno, io direi che Berlusconi, Grillo e Renzi mi sono bastati: possiamo tornare alle ideologie, per favore?

Di: Rodolfo

Rodolfo — Thu, 21 Dec 2017 08:39:18 +0000

Ad esempio, all’inizio era Colgate. Con Gardol. Un additivo misteriosissimo scomparso nell’iperuranio insieme a Lisa Biondi e al Talidomide. Quando la formulazione ha raggiunto un livello di complessità e di omologazione nei quali i componenti variabili non avevano più la capacità di orientare l’acquisto –cosa mai puoi aggiungere per essere preferito, se persino Gardol ha perso il suo antico fascino?– si è passati alla segmentazione (gengive sanguinanti, denti sensibili, giallo tartato, fumatori, gusto menta, pistacchio, puffo, come coi gelati). Ma questo non bastava, e allora ecco non più il tubetto sciolto ma astucci in cartoncino che, in breve tempo, sono divenuti dei completi campionari di tutte le tecniche grafiche. Stampa in quadricromia più diversi colori dichiarati, impressioni in rilievo a secco, trasferimento a caldo di patine iridescenti, ologrammi, tag UV e IR, QR code che, se lo fotografi, fornisce al produttore tramite il tuo smartphone informazioni di geolocalizzazione, di fascia di reddito in base al modello di telefono, ecc.
Nel contempo una microtelecamera posta nello scaffale avrà registrato i moti saccadici e comprese le intenzioni del tuo sguardo, un’altra ancora avrà analizzato il tuo peregrinare fra le corsie.
Arrivati a casa, quello che costituisce circa l’ottanta per cento del costo industriale, l’imballo, intatto, finisce in discarica ad alimentare l’inceneritore. Il tubetto in polietilene e il tappo in politetrafluoroetilene andranno invece a comporre una nuova isola di plastica in culo alle balene.
Siamo passati dalla condizione originale di cacciatori-raccoglitori a quella più facile di semplici raccoglitori: raccattiamo dagli scaffali quelle merci alle quali siamo segmentalmente assimilati e li deponiamo nei carrelli.