Commenti a: Propaganda: che cosa è, come funziona, perché è tossica – Idee 166

Di: Emanuela

Emanuela — Tue, 27 Jul 2021 16:51:25 +0000

Ho ritrovato questo articolo, che avevo condiviso a suo tempo, e ho pensato alla situazione attuale e al nemico reale, il covid, e alla costruzione del nemico. Hai fatto riflessioni in proposito?

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Tue, 10 Mar 2020 17:38:19 +0000

Ciao Alessandro,
prova a rileggere: non è proprio come scrivi tu.

La propaganda fa perno sull’idea di Nemico.
Su questo tema si sono scritti infiniti saggi. Qui sotto ti linko due brevi articoli, in italiano, che possono servirti per cominciare a farti un’idea:
https://www.focus.it/cultura/storia/nemico-paura-armi-potere
https://storicamente.org/baravelli_scheda2

La pubblicità, invece, fa perno sull’idea di sogno e di desiderio.
Ecco un paio di fonti:
http://www.tecalibri.info/C/CANOVA-G_dreams.htm
https://www.amazon.it/pubblicità-Annamaria-Testa/dp/8815118624

… di fatto anche la sottoscritta, in tema di pubblicità, è una discreta fonte 🙂

Di: Alessandro Cellurale

Alessandro Cellurale — Mon, 09 Mar 2020 15:02:49 +0000

Ciao Annamaria.

Complimenti! Questo articolo è stato per me una rivelazione, un modo per guardare la realtà della comunicazione e non solo nella sua oggettività e crudezza.
E’ molto interessante soprattutto il punto in cui spieghi come la propaganda si basi essenzialmente su due punti: il Nemico e il Sogno. Riguardo quest’aspetto, quale autore e/o fonte hai consultato per arrivare a questa conclusione?

Distinti saluti

Alessandro

Di: Oumy

Oumy — Sat, 29 Feb 2020 18:10:12 +0000

Scusa è urgente ma come secondo lei possiamo risolvere o trovare una soluzione voglio sapere solo cosa pensa lei

Di: Luca

Luca — Sat, 17 Mar 2018 13:38:25 +0000

In risposta a giacomo. Chiunque difenda i più alti valori democratici, il rispetto del prossimo, il diritto di essere felice di qualunque essere umano indipendentemente dalla nazionalità, dall'orientamento politico, religioso, sessuale non è mai propaganda. Altrimenti se la mettiamo in questo modo anche la diffusione delle parole del vangelo di Gesù Cristo erano propaganda, al contrario erano parole di pace. La propaganda diffonde il male facendolo apparire come bene. La più grande nazione che oggi diffonde propaganda che io sappia è la nazione dello zar Putin, la Russia.

Di: Luca

Luca — Sat, 17 Mar 2018 13:30:36 +0000

Beh se per propaganda intendi quella di Obama mi chiedo cosa sia quella di Putin?

Di: giacomo

giacomo — Sat, 03 Sep 2016 10:41:15 +0000

In risposta a Giovanni Sonego. @ giovanni: troppo rigido? chi spaccia per vero il fasullo è un fasullo cui non dovrebbe essere consentito di comunicare alcunchè.

Di: Giovanni Sonego

Giovanni Sonego — Fri, 02 Sep 2016 08:29:34 +0000

Sono un po’ perplesso dal fatto che – mi sembra – tu consideri propaganda soltanto la comunicazione persuasiva “cattiva”, quella che punta sulla paura usando toni cupi, evocazione del nemico, minacce nei confronti di chi non aderisce. Ho gli stessi dubbi di Clarissa. A me sembra propaganda anche molta della comunicazione “buona”, animata dalle migliori intenzioni, ma che cerca di persuadere le persone usando argomenti, episodi, storie fasulli, spacciandoli per veri. Ma forse sono troppo rigido.

Di: Saverio

Saverio — Thu, 18 Aug 2016 09:26:38 +0000

Il risparmio non è mai guadagno. Compra quello che costa di più e non ti pentirai.
Il trucco è comprare il meglio e sfruttarlo al massimo, per decenni!

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Sun, 31 Jul 2016 22:43:43 +0000

Ciao Rodolfo.
A questo indirizzo trovi una selezione di mie campagne, dalle più remote alle più recenti. Se dai un’occhiata, e a parte una (che però il consumatore lo prende bonariamente in giro) vedrai che c’è dentro un bel po’ di prodotto. Ce n’è anche dentro a molte altre, che prima o poi mi deciderò a mettere in rete.
http://www.annamariatesta.it/files/documents/20080220235805.pdf

…e poi, dai: sono stata docente per oltre vent’anni in diverse università italiane. Sono giornalista pubblicista dal 1988 e ho scritto otto libri e millanta articoli: la pubblicità, per fortuna, non è “tutto il mio lavoro”, e forse per questo riesco a parlarne con un certo distacco. 🙂

Detto questo: eviterei di generalizzare, non solo per quanto riguarda il curriculum della sottoscritta, ma soprattutto per quanto riguarda la domanda implicita “dove sta andando la pubblicità”.

Va da mille parti, come ha sempre fatto, e qualche volta torna indietro, e altre volte si infila in vicoli ciechi, e qualche volta riesce perfino ad arrivare dove deve. E no, non è stato il caso della campagna Expo, ma da quella non farei discendere tutti i mali del mondo. Che purtroppo, in tempi come questi, deve tornare a vedersela con forme di propaganda, quelle sì, davvero preoccupanti.

Di: rodolfo

rodolfo — Sun, 31 Jul 2016 19:16:02 +0000

Una cosa è certa: tutto il tuo lavoro è sempre stato bianco che più bianco non si può. Detto questo, la pubblicità da tempo non ci mostra più il prodotto ma il consumatore. Quello che appare furbo, che sa scegliere, che è informato ma che, in tal modo, dimostra di essere parte integrante, acritica e fondamentale delle merci. Nella dicotomia pubblicità vs. propaganda, la prima ha fatto un salto di qualità, il destinatario è interno al messaggio e al sistema delle merci, merce egli stesso, ed è per questo che ci viene continuamente mostrato in azione.
Questo ha delle conseguenze e in altri ambiti, ad esempio quello sociale e politico, il messaggio è così pervasivo che una menzogna iniziale diviene verità auto-rafforzativa. Prendiamo il “nutrire il pianeta” su cui è stata fondata tutta la kermesse di Expo. Tu per prima ti eri domandata cosa volesse dire. Cosa è rimasto di uno slogan imbecille? Quale pianeta è stato nutrito? A cosa è servito e a chi? Eppure, da questa propagandistica e nutriente premessa abbiamo avuto fiumi di consensi, elogi sperticati, elezioni a sindaco di uno capace di mettere in atto i mascheramenti e totalmente intercambiabile con il suo avversario, magistrati di ferro che, con rigore, hanno fatto sparire la mafia dagli appalti sin quanto era utile nasconderla sotto il tappeto, insomma una miserabile e colossale balla le cui macerie su cui balla Superbone continueranno –allo stesso modo delle Olimpiadi invernali di Torino– a produrre pesanti effetti negativi, e con il pianeta ancora a digiuno.

Di: Annamaria Testa

Annamaria Testa — Fri, 29 Jul 2016 15:37:54 +0000

In risposta a Clarissa.

Ciao Clarissa.
Non tutte le campagne sociali efficaci, per fortuna, puntano sulla paura (sulla rabbia direi meno frequentemente).
So pensando, per esempio, alle bellissime campagne svizzere Love Life per la prevenzione dell’aids. Una fra tutte: la serie “No action without protection”.
http://www.adrespect.org/common/adlibrary/adprintdetails.cfm?QID=3103&clientID=11064
…oppure alla campagna australiana Dumb ways to die.
https://www.theguardian.com/world/video/2012/nov/28/dumb-ways-to-die-video

Comunque: nella campagne sociali non c’è, si spera, disinformazione, non c’è la creazione artificiosa di un Nemico, non si minacciano sanzioni contro chi non aderisce (illustrare adeguatamente le conseguenze di un comportamento a rischio è cosa diversa dal minacciare sanzioni).

Detto questo: sì, le campagne sociali puntano fin troppo spesso sulla paura. Non sono convinta che sia sempre la migliore delle strade, anche perché le persone tendono a rimuovere o ad allontanare da sé i messaggi troppo terrorizzanti o disturbanti.

Di: Clarissa

Clarissa — Fri, 29 Jul 2016 14:57:10 +0000

Cupo, urgente e imperativo spesso è il tono usato nei messaggi delle campagne sociali. Per richiamare l’attenzione verso la speranza dell’ “insieme possiamo farcela”, “tu fai la differenza” è proprio su rabbia e paura che si punta prima.
E’ propaganda anche quella o il fine etico la salva da questa nomea e possiamo quindi parlare di “pubblicità bianca”?
Magari è uno di quei casi in cui la linea di confine tra uno stato è l’altro è sottilissima e molto facile da valicare, ma è particolarmente importante per me capire come riuscire a non valicare questo confine e non fare della comunicazione sociale una propaganda.

Di: giacomo

giacomo — Wed, 27 Jul 2016 15:52:06 +0000

A proposito di propaganda
http://www.veditutto.com/ricordare-l11-settembre-guardate-cosa-scoperta-distanza-anni-video-2/

Di: Andrea Mentasti

Andrea Mentasti — Wed, 27 Jul 2016 08:30:16 +0000

Nella brochure di una piccola agenzia di comunicazione ho scritto che persuadere è diverso da convincere.
Con la persuasione un soggetto induce un altro a compiere una determinata azione o ad adottare un certo comportamento. Lo scopo è che il primo soggetto, non necessariamente il secondo, deve ottenere un vantaggio.
Convincere, invece, significa vincere insieme.
La differenza è palese.

Qualche cliente capiva che il risultato di una comunicazione destinata a convincere è una relazione duratura e solida con il suo pubblico.
Altri preferivano il risultato immediato, il mordi e fuggi, quindi cercavano la “propaganda”.
Per loro era fondamentale la persuasione.