pubblicità Archivi - Nuovo e Utile https://nuovoeutile.it/tag/pubblicita/ Teorie e pratiche della creatività. Mon, 11 Nov 2024 16:34:41 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 https://nuovoeutile.it/wp-content/uploads/2022/12/nu-250x250.png pubblicità Archivi - Nuovo e Utile https://nuovoeutile.it/tag/pubblicita/ 32 32 Comunicazione: mercato dell’attenzione & fake https://nuovoeutile.it/comunicazione-oggi-i-rischi-e-le-sfide-per-tutti/ https://nuovoeutile.it/comunicazione-oggi-i-rischi-e-le-sfide-per-tutti/#comments Mon, 21 Oct 2024 17:10:35 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=28509 Confcommercio mi ha chiesto una relazione sullo stato della comunicazione e dei mass media, in occasione della Giornata della Comunicazione (qui programma e relatori). Mi è sembrato opportuno mettere in evidenza alcune dinamiche a mio avviso rilevanti. Eccovi il testo. –––o–o––– COMUNICAZIONE E COOPERAZIONE: I DONI DEL LINGUAGGIO. Siamo umani perché possediamo un linguaggio complesso […]

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]]> https://nuovoeutile.it/comunicazione-oggi-i-rischi-e-le-sfide-per-tutti/feed/ 14 La parola immaginata, a colori https://nuovoeutile.it/la-parola-immaginata-a-colori/ https://nuovoeutile.it/la-parola-immaginata-a-colori/#comments Mon, 14 Oct 2024 12:52:00 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=28480 La parola immaginata parla di copywriting e dintorni ed è il primo dei libri che ho scritto. È uscito nel 1988 ed è stato aggiornato nel 2000. In tutti questi anni ha avuto due diversi editori, sei edizioni, un’infinità di ristampe e un favore di pubblico che ha superato ogni mia aspettativa. Insomma, ormai è […]

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]]> https://nuovoeutile.it/la-parola-immaginata-a-colori/feed/ 2 Pubblicità, tra cambiamento radicale e vertigine https://nuovoeutile.it/pubblicita-tra-cambiamento-radicale-e-vertigine/ https://nuovoeutile.it/pubblicita-tra-cambiamento-radicale-e-vertigine/#comments Thu, 04 Jul 2024 16:06:48 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=28437 Pubblico qui sotto il testo del discorso che sono (grazie!) stata invitata a tenere il 3 luglio di quest’anno all’Assemblea annuale di UPA: l’associazione delle maggiori aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità. Porsi l’obiettivo di riassumere (o almeno di evocare) in parole semplici e in meno di venti minuti alcuni quesiti, […]

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]]> https://nuovoeutile.it/pubblicita-tra-cambiamento-radicale-e-vertigine/feed/ 2 Open to Meraviglia e il turismo provvisorio https://nuovoeutile.it/open-to-meraviglia-il-turismo/ https://nuovoeutile.it/open-to-meraviglia-il-turismo/#comments Thu, 27 Apr 2023 17:18:21 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=27888 A un ragionamento sulla recente campagna di promozione del turismo in Italia, Open to meraviglia, devo premettere due avvertenze, e subito dopo mi tocca chiarire quattro questioni di carattere più generale. Abbiate pazienza, e cominciamo. LE AVVERTENZEMi sono già occupata di strafalcioni sul turismo in Italia e comunicazione governativa in queste pagine, e in tempi […]

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]]> https://nuovoeutile.it/open-to-meraviglia-il-turismo/feed/ 30 Il tasto like sta davvero sequestrando le nostre menti? https://nuovoeutile.it/tasto-like-sequestra-menti/ https://nuovoeutile.it/tasto-like-sequestra-menti/#comments Sun, 15 Oct 2017 23:19:32 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=23365 Sarà davvero tutta colpa del tasto like? Le nostre menti possono essere sequestrate, dicono i tecnologi che temono una distopia da telefoni cellulari, recita il titolo del Guardian. È un’affermazione piuttosto forte. Ed è un’affermazione a effetto. Decido di prenderla con le pinze per due motivi: il primo è che l’articolo parla di internet e […]

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]]> https://nuovoeutile.it/tasto-like-sequestra-menti/feed/ 6 Promuovere libri e lettura: impareremo a farlo, prima o poi? https://nuovoeutile.it/promuovere-libri-e-lettura/ https://nuovoeutile.it/promuovere-libri-e-lettura/#comments Thu, 26 Jan 2017 00:24:14 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=22593 Promuovere libri e lettura è importante per mille motivi, e qui su NeU ne abbiamo discusso molte volte. Leggere migliora le singole persone. Leggere – ce lo dicono molte ricerche – stimola il cervello e alimenta il sistema cognitivo. E ancora: leggere narrativa accresce la tolleranza e l’empatia migliorando la metacognizione, cioè la capacità di […]

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]]> https://nuovoeutile.it/promuovere-libri-e-lettura/feed/ 19 Comunicazione efficace: 10 punti dedicati agli amministratori pubblici https://nuovoeutile.it/comunicazione-efficace/ https://nuovoeutile.it/comunicazione-efficace/#comments Mon, 26 Sep 2016 09:28:36 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=22125 Questo articolo  prova a dire come funziona la comunicazione efficace. In effetti, i recenti scivoloni ministeriali sul Fertility Day (qui la prima puntata. Qui la seconda), per non parlare  della comunicazione per promuovere la lettura potrebbero trasformarsi in un’occasione per ragionare di  comunicazione, e in particolare di comunicazione pubblica. Se non altro, si è cominciato […]

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]]> https://nuovoeutile.it/comunicazione-efficace/feed/ 20 Fertility Day, ci risiamo: la comunicazione pubblica inefficace e dannosa https://nuovoeutile.it/comunicazione-pubblica-inefficace/ https://nuovoeutile.it/comunicazione-pubblica-inefficace/#comments Wed, 21 Sep 2016 19:20:26 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=22074 È più che un esempio (ce ne sono tanti) di comunicazione pubblica inefficace. È ignoranza della condizione e dei sentimenti dei cittadini italiani? È incompetenza e trascuratezza delle più elementari regole della buona comunicazione? È presunzione? È arroganza? È cecità ideologica? È pedagogia autoritaria? È pura assenza di buonsenso? Sta di fatto che la comunicazione […]

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]]> https://nuovoeutile.it/comunicazione-pubblica-inefficace/feed/ 47 Fertility Day: provocazione, propaganda e niente informazione https://nuovoeutile.it/fertility-day/ https://nuovoeutile.it/fertility-day/#comments Fri, 02 Sep 2016 13:24:07 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=21957 Con la comunicazione sul Fertility Day la ministra Lorenzin ha di certo ottenuto un risultato clamoroso in termini di crescita dell’attenzione al tema della denatalità nazionale. In comunicazione, però, “clamoroso” non sempre significa “positivo”. Anche i fallimenti possono fare clamore, e questo è proprio il nostro caso. Del Fertility Day e della campagna che lo […]

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]]> https://nuovoeutile.it/fertility-day/feed/ 19 Paradosso della visibilità: come i media premiano chi deplorano https://nuovoeutile.it/paradosso-della-visibilita/ https://nuovoeutile.it/paradosso-della-visibilita/#comments Sun, 31 Jul 2016 21:16:57 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=21691 Con un paradosso delle visibilità stiamo facendo i conti tutti noi, di questi tempi. Succede infatti che sia i media classici, sia i social media conferiscano una gigantesca visibilità a persone, fatti, organizzazioni deplorevoli. Anzi: più le persone sono orribili e i fatti sono atroci e spaventosi, più ampiamente vengono ripresi, rappresentati, raccontati, commentati, in […]

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]]> https://nuovoeutile.it/paradosso-della-visibilita/feed/ 17 Propaganda: che cosa è, come funziona, perché è tossica – Idee 166 https://nuovoeutile.it/propaganda-che-cosa-e/ https://nuovoeutile.it/propaganda-che-cosa-e/#comments Tue, 26 Jul 2016 15:58:56 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=21640 Sembrava finita, la propaganda. Sembrava che ormai fosse una cosa da remote dittature. Che potessimo escluderla dal nostro orizzonte mentale, osservandola con condiscendente e crescente distacco. Insomma, più o meno a partire dal 1981, con La force tranquille di Mitterrand, e fino allo Yes we can di Obama del 2008, ci siamo illusi che la rozza, brutale […]

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]]> https://nuovoeutile.it/propaganda-che-cosa-e/feed/ 19 Il creativo, la sicumera e l’alchimia al contrario https://nuovoeutile.it/creativo/ https://nuovoeutile.it/creativo/#comments Mon, 26 Jan 2015 08:57:15 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=16040 “Creativo” è un aggettivo, non un sostantivo, scrive Sandor Von Mallasz a conclusione di un lungo ed energico post su Facebook, in cui se la prende con la sicumera implicita in alcuni commenti di creativi (sostantivo) pubblicitari (aggettivo). Non entro nel merito, se non per rilevare che la sicumera è una tipica, diciamo così, malattia […]

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]]> https://nuovoeutile.it/creativo/feed/ 21 Promuovere la lettura: si può fare (e bene) https://nuovoeutile.it/promuovere-la-lettura/ https://nuovoeutile.it/promuovere-la-lettura/#comments Fri, 09 May 2014 08:04:05 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=14181 Ci sono tanti modi efficaci per promuovere la lettura. Per esempio, Liberiamo traduce, ripropone (e, con ciò, combatte)  30 pregiudizi spocchiosi nei confronti del leggere. Qui trovate la prima parte della lista, e qui c’è la seconda. A compilare la lista è Matt Heigh, scrittore e giornalista inglese: qui il testo originale. Il mio punto […]

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]]> https://nuovoeutile.it/promuovere-la-lettura/feed/ 8 Stereotipi pubblicitari femminili: tre sfide https://nuovoeutile.it/donne-pubblicita-stereotipi-2/ https://nuovoeutile.it/donne-pubblicita-stereotipi-2/#comments Mon, 10 Mar 2014 08:36:57 +0000 https://nuovoeutile.it/?p=13397 Rieccomi a parlare di stereotipi pubblicitari e donne  al convegno Donna è…, organizzato da Rai a Roma. Sala piena, interventi interessanti e, per fortuna, poche dichiarazioni di circostanza. Sono arrivati anche Clio e Giorgio Napolitano. Qui il servizio di Rainews con alcune considerazioni sul costo della disparità di genere per il paese, e la chiara […]

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