creatività Archivi - Nuovo e Utile

La parola immaginata, a colori

Annamaria Testa — Mon, 14 Oct 2024 12:52:00 +0000

La parola immaginata parla di copywriting e dintorni ed è il primo dei libri che ho scritto. È uscito nel 1988 ed è stato aggiornato nel 2000. In tutti questi anni ha avuto due diversi editori, sei edizioni, un’infinità di ristampe e un favore di pubblico che ha superato ogni mia aspettativa. Insomma, ormai è […]

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Pubblicità, tra cambiamento radicale e vertigine

Annamaria Testa — Thu, 04 Jul 2024 16:06:48 +0000

Pubblico qui sotto il testo del discorso che sono (grazie!) stata invitata a tenere il 3 luglio di quest’anno all’Assemblea annuale di UPA: l’associazione delle maggiori aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità. Porsi l’obiettivo di riassumere (o almeno di evocare) in parole semplici e in meno di venti minuti alcuni quesiti, […]

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Creatività delle donne e patriarcato

Annamaria Testa — Mon, 27 Nov 2023 17:08:17 +0000

Non possiamo smettere di parlarne. Dunque provo a raccontarvi come pregiudizi e stereotipi, sostenuti da oltre tre millenni di patriarcato, hanno impedito e tuttora ostacolano la piena espressione della creatività delle donne. E come tutto ciò accade non solo nei paesi in via di sviluppo, ma anche in quelli che consideriamo pienamente sviluppati, compreso il […]

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Open to Meraviglia e il turismo provvisorio

Annamaria Testa — Thu, 27 Apr 2023 17:18:21 +0000

A un ragionamento sulla recente campagna di promozione del turismo in Italia, Open to meraviglia, devo premettere due avvertenze, e subito dopo mi tocca chiarire quattro questioni di carattere più generale. Abbiate pazienza, e cominciamo. LE AVVERTENZEMi sono già occupata di strafalcioni sul turismo in Italia e comunicazione governativa in queste pagine, e in tempi […]

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Come una piccola abitudine porta a grandi risultati

Annamaria Testa — Sun, 10 Jan 2021 17:24:23 +0000

È un classico: all’inizio di ogni anno facciamo buoni propositi, spesso impegnandoci a raggiungere obiettivi importanti. E dopo qualche mese ce ne siamo già dimenticati. La notizia è che impegnarsi per raggiungere grandi obiettivi è un’idea meno buona di quanto comunemente si crede. Ed è un’idea non buona perché, semplicemente, non funziona. Ad affermarlo è l’Harvard […]

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Il coltellino svizzero, eccolo. Con tre cose che voglio dirvi

Annamaria Testa — Mon, 05 Oct 2020 15:52:32 +0000

Il libro di cui vi parlo è stato pubblicato da Garzanti. Si intitola Il coltellino svizzero perché ha l’ambizione di rendersi utile senza occupare troppo spazio o infliggere troppo peso ai suoi lettori. Raccoglie, riordina e collega diversi tra gli oltre ottocento articoli che ho pubblicato in rete, qui sulle pagine di Nuovoeutile e sul sito di […]

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La pazienza è strategica, produttiva e creativa

Annamaria Testa — Thu, 24 Sep 2020 12:04:38 +0000

Ghemm de purtà pasiensa. Cioè: dobbiamo portare pazienza. Lo diceva sempre mia nonna (curriculum: spedita a lavorare al termine della seconda elementare, epidemia di spagnola, due guerre mondiali, in occasione della seconda guerra casa bombardata e coincidente perdita del lavoro, perché lei e mio nonno facevano i portinai in una cà de sciuri, dalle parti di […]

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Immaginazione: elogio di una dote formidabile

Annamaria Testa — Sun, 26 Jul 2020 22:03:40 +0000

In una memorabile, folgorante lezione dedicata a Camillo Benso di Cavour, lo storico Alessandro Barbero ricorda che, a ventotto anni, Camillo scrive la mia testa è ragionante e poco inventiva. Cercherei invano di sviluppare in me i talenti dell’immaginazione. Non ne possiedo alcun germe.Eppure, aggiunge Barbero, Cavour è capace, nel pieno della Restaurazione e in una Torino sommamente […]

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Flessibilità e creatività: senza l’una non c’è l’altra

Annamaria Testa — Sat, 13 Jun 2020 15:34:59 +0000

La flessibilità si è guadagnata in tempi recenti una cattiva fama, cresciuta quanto più le offerte di lavoro “flessibile” sono andate confondendosi con quelle di lavoro precario e non garantito. Così oggi “flessibilità”, nella mente di molti, evoca immediatamente il fenomeno deteriore e spesso odioso del precariato, e sembra qualcosa da evitare a ogni costo. È […]

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Nella noia c’è un lato positivo (e creativo)

Annamaria Testa — Mon, 16 Mar 2020 11:53:22 +0000

La noia, scrive Scientific American, è una faccenda tutt’altro che noiosa, e sta catturando l’interesse degli scienziati. Il motivo è semplice: la noia può influenzare in modo significativo il nostro modo di comportarci: per esempio, può farci mangiare più del necessario. O può incoraggiare una guida spericolata, e in generale i comportamenti arrischiati. Inoltre, influisce negativamente […]

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4 modi per gestire l’incertezza (solo uno è quello buono)

Annamaria Testa — Mon, 09 Mar 2020 12:39:09 +0000

Quando ci troviamo in una condizione di incertezza, ci è impossibile tenere a bada non solo un contesto che oggettivamente sfugge al nostro controllo, ma i nostri stessi pensieri. L’incertezza si traduce in uno stato di allarme che, non avendo un oggetto preciso, è ondivago e suscettibile a qualsiasi nuovo stimolo esterno.Tutto ciò provoca irritazione e disagio. Può arrivare a […]

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Pensiero magico, libri e lettura profonda

Annamaria Testa — Sun, 17 Feb 2019 23:13:31 +0000

Mi è venuta in mente all’improvviso una cosa riguardante il leggere libri, ma non saprei dire se si tratta si pensiero creativo (cioè di un’intuizione che ha qualche riscontro reale) o di pensiero magico (un ragionamento del tutto campato per aria). Per spiegarmi meglio, devo fare una premessa, che spero vi sembrerà comunque interessante. Ecco […]

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Psicoanalisi e creatività in treno

Annamaria Testa — Sun, 15 Apr 2018 20:06:14 +0000

Uno pensa di fare un viaggio in treno e invece si imbatte nella psicoanalisi. Ecco come può succedere. Salgo trafelata sul Frecciarossa. Il vagone è pieno. Mi tocca slalomare inciampando tra trolley e persone che si incrociano nel corridoio. Trovo il mio posto. C’è un soprabito e un bagaglio. Il tavolino è interamente occupato dalle […]

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Cinque domande semplici su questioni complesse. Da Torino a tutti voi

Annamaria Testa — Sun, 18 Mar 2018 20:57:28 +0000

Il Salone del Libro di Torino lancia, come un messaggio in una bottiglia, una sequenza di cinque domande: ve le ricopio al termine di questo articolo. Le indirizza a scrittori, scienziati, artisti. Sono disposte in una progressione che parte dall’individuo, procede verso il suo rapporto con gli altri e con il mondo e poi si […]

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Domandare. La magnifica capacità infantile che perdiamo da adulti

Annamaria Testa — Mon, 05 Jun 2017 16:09:44 +0000

Saper domandare è una capacità che si merita tutto il nostro rispetto. Tutto comincia con l’età dei perché: chiunque abbia figli sa di che si tratta. Fra i due e i quattro anni, i bambini non smettono mai di domandare. Uno studio inglese del 2013 sostiene che le madri sono sottoposte a una raffica di […]

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